O SOM DOS NOVOS TEMPOS

Por Adriana Leocádio

Escrever sobre Chico Buarque, Caetano Veloso e Gilberto Gil, é chover no molhado. Por isso, resolvi abraçar o desafio de escrever sobre os talentos escondidos atrás dos pequenos palcos das grandes metrópoles, lotando bares , festas de formaturas e cruzeiros marítimos.

Pois bem, alguém já ouviu falar em Andréa Vanucci? Quem freqüentou as grandes festas de casamento nos últimos anos na sociedade paulistana, deve ter esbarrado com o prazer da sua voz e toda sua graça e charme! Mas poucos sabem que Andréa já tem CD gravado e é compositora de letras e músicas como:
“Um calor de 30 graus
Para o gelo derreter
A marreta a latejar
Para a pedra se romper
Sim, de molho eu vou deixar
Um instante esperar
Pra ver amolecer o seu coração

Cante uma canção, estenda a sua mão
Faça a sua parte, com arte
Seja um cidadão........”

Para quem gosta de música, não existe nada mais prazeroso , do que freqüentar à noite das grandes metrópoles, ver e ouvir talentos que nos fazem voltar pra casa com aquela adorável sensação de alegria interior, energia para encarar um novo dia que se apresentará.

Segundo Adriana Leocádio, especialista em comportamento, existem poucas coisas que servem como referência para contar a nossa história, e duas são fortemente marcantes: Os carros que tivemos e as músicas que nos embalaram.
Quem não relata sua história, mencionando o primeiro carro que teve na vida? Quantos pais e filhos já não choraram ao som de Fábio Junior? Quantos de nós já não usamos letras de música para expressar nossos sentimentos ao ser amado.
As gerações mudam, a cada dia surge uma nova tribo, um novo estilo, uma nova moda , mas os hábitos são os mesmos. De Ratos do Porão a Roberto Carlos, passando por Funk, Samba, Rock e Sertanejo. Do nascimento até a morte, de classe A a Z, todos tem suas músicas. Musicas estas que traduzem um momento especial de suas vidas.

Para aqueles como eu, que estão na faixa dos 40 e são frutos de uma geração quase sem ídolos, não podem perder a oportunidade de conhecer o som do grupo Cantrix, que costuma lotar as noites de sábado em uma das mais tradicionais casas de São Paulo, o famoso Bar Brahma. O grupo tem a mesma formação há 5 anos, com quatro cantoras que não deixam ninguém sem sonhar, chorar e dançar. Além de serem interpretes maravilhosas, trabalham com o lado lúdico, envolvendo a platéia em suas apresentações.

A grande verdade, é que na música, não existe o bom e o ruim. Existe o estilo de cada um de nós. Essa é a grande magia. Criticar é muito fácil, admirar é uma grande virtude. Os verdadeiros amantes de música, sabem extrair sempre algo de bom de todos os sons, mesmo que seja uma bela risada e um rebolado sem jeito ao som de “Égua Pocotó” ou “Tati Quebra Barraco”, aos versos populares de “Wando”, as letras divinais de “Vinícios de Morais e Tom Jobim”. Todos tem seu estilo e público.

O consumidor de música hoje, busca aquilo que identifique o momento que está vivendo. Ser eclético é a grande palavra da moda quando falamos em musica.
Talvez isso explique o grande sucesso dos compositores e cantores que assumiram o consumidor GLS como público-alvo. Este, declaradamente, é um público em sua maioria, de bom poder aquisitivo. Sabem o que querem e vão atrás do que e onde podem extravasar suas emoções.

Contudo, vender música é uma coisa, fazer sucesso, é outra bem diferente. Quer saber o que é sucesso? Visite a banca de camelô que vende cd´s ´piratas. Esse é o melhor termômetro.

Fazer sucesso nos dias atuais, requer uma série de ações mercadológicas. O compositor, cantor atual, não pode se dar ao luxo de usar sua genialidade sem objetivo. É preciso ir de encontro do que seu público quer ouvir. Isso mesmo, seu público.

Hoje, é possível mapear o perfil, hábitos e atitudes do consumidor de Ivete Sangalo, Bruno & Marrone, U2 e Madona por exemplo.

Ser trilha de novela da Rede Globo, é outra ferramenta estrategicamente importante. Lançar DVD’s ao vivo, acústicos com antigos e consagrados sucessos é um forte aliado para levantar a imagem e trazer o artista de volta as paradas.

O resumo de tudo isso, é que até quando falamos de música, é necessário saber e estudar o comportamento do seu publico.


Adriana Leocádio é Consultora de Marketing e Especialista em comportamento do consumidor. Presta consultorias a empresas de diversas áreas e está disposta a dar entrevistas, participar de debates, mesa redonda, entre outros.

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